Od 19 roku życia założycielka marki Urban Nature Culture – Anne Marie Hermans podróżuje po świecie, odnajdując piękno i skarby w każdym zakątku planety. Zawsze inspirowana pomysłowymi umysłami i niesamowitymi produktami, które mogą z nich powstać, jej podróże zawsze prowadzą ją do odnajdywania nowych produktów, ukrytych klejnotów i kreatywnych ludzi, którzy inspirują ją do tworzenia nowych kolekcji. Kultywowanie starożytnych technik i sztuki w zgodzie z naturą to jeden z najważniejszych celów w jej życiu.
Jednym z powodów, dla których powołano do życia Urban Nature Culture Amsterdam, jest przekonanie Anne, że dbanie o przyszłość naszego świata, natury i jej mieszkańców można osiągnąć jedynie patrząc na siebie. Zmiana tkwi w nas samych.
W ciągu ostatnich kilku lat marka szturmem zdobyła serca wielbicieli rękodzieła, pięknych przedmiotów i tworzonych na zasadach „fair trade” produktów. Dbałość o detale, lekkość i spójność to elementy zawarte w każdej kolekcji marki. Obok stałej oferty dwa razy w roku prezentowane są nowości. W ofercie marki można przede wszystkim wydzielić kategorie: House & Home (małe meble, lampy, tekstylia i dekoracje) oraz Kitchen & Dining (ceramika, kolorowe szkła, naczynia, wazony, dekoracje).